Filme de US$ 1,3 bilhão da Barbie e mudança verde: Hollywood encontra a sustentabilidade

May 30, 2023

Outrora o epítome dos sonhos cor-de-rosa e dos sapatos de plástico, a Barbie está a ir para Hollywood e a abraçar aspirações ecológicas e de sustentabilidade, especialmente na redução da pegada de carbono e do plástico.

A boneca icônica da Mattel, conhecida por suas declarações de moda e uma infinidade de carreiras, fez sua estreia teatral com um toque especial em um filme da Barbie repleto de estrelas. Embora os números das bilheterias ainda estejam chegando (aprox.US$ 1,3 bilhãono momento em que este livro foi escrito), a verdadeira história talvez esteja em como a Barbie está enfrentando a revolução verde.

Vamos voltar um pouco para uma notícia falsa e interessante que recentemente causou grande comoção.

Uma fraude elaborada, liderada por ninguém menos que os audaciosos brincalhões climáticos, os Yes Men, anunciou uma “Barbie sem plástico”. Este grande espetáculo, complementado com um anúncio falso do ativista climático Daryl Hannah, foi, na verdade, uma tentativa de chamar a atenção para a pegada plástica da Barbie.

Com quase 60 milhões de bonecas vendidas a cada ano, a marca-mãe da Barbie, Mattel, consome muito plástico. Desde a criação da boneca em 1959, mais de mil milhões de Barbies foram vendidas em todo o mundo.

De acordo com a calculadora de emissões de carbono, Greenly, estas vendas geram emissões de cerca de 39.000 toneladas de dióxido de carbono equivalente. A Greenly baseou as suas estimativas em pesquisas que investigam as pegadas de carbono de alguns brinquedos de plástico infantis, incluindo a Barbie.

De acordo com o estudo, uma boneca Barbie de 180g que utiliza plásticos derivados de petróleo bruto emite 648g de CO2e ao longo de todo o seu ciclo de vida. Em comparação, o brinquedo Lego Star Wars tem emissões de 537g CO2e, enquanto um conjunto Catwoman Lego tem 755g CO2e.

No entanto, esses dados de emissões de carbono não consideraram todo o universo da Barbie, que inclui outros itens de plástico da Barbie, como casas, carros, aviões e muito mais.

Foi em 2021 que a Mattel lançou uma linha de Barbies feitas de plástico reciclado. No ano seguinte, uma colaboração genuína com o Instituto Jane Goodall viu o nascimento de Barbies com certificação neutra em carbono, fabricadas a partir de plástico reciclado destinado aos oceanos.

Esta programação apresentou uma renomada etóloga e conservacionista, a boneca Dra. Jane Goodall, e uma Equipe de Liderança Ecológica – um aceno potente para carreiras que defendem a sustentabilidade. Com funções como Diretora de Sustentabilidade e Engenheira de Energia Renovável, Barbie parecia dizer: “Ei, você não só pode sonhar, mas também pode fazê-lo de forma sustentável”.

No topo desta onda verde, surgiu outra revelação. Um amigo de John Montgomery, coautor de Shifting Context: Leadership Springs from Within, tirou uma foto divertida de uma Barbie segurando seu livro.

Esta não era uma Barbie qualquer; ela fez parte do conjunto de bonecas da Carreira do Ano de 2022: a Barbie Eco-Leadership Team. Uma agradável surpresa para muitos, este conjunto estava esgotado.

A Mattel está avançando em direção a compromissos líquidos zero como quase todas as outras grandes corporações. A Mattel não está atrasada no compromisso de reduzir as suas emissões absolutas de GEE de Escopo 1 + 2 em50% até 2030(vs. linha de base de 2019).

Respondendo à farsa, a Mattel observou ainda que já anunciaram há muito tempo os seus objetivos de sustentabilidade. E isso inclui o objectivo de alcançar100%materiais plásticos reciclados, recicláveis ​​ou de base biológica até 2030. Parte de seus objetivos também é reduzir as embalagens plásticas25%por produto (vs. linha de base de 2020) e atingir zero desperdício de fabricação.

Reduzir a sua pegada plástica não é benéfico apenas para o ambiente, mas também para as empresas que o fazem. Estas empresas podem ser elegíveis para ganhar créditos de plástico. Cada crédito de plástico equivale a uma tonelada de resíduos plásticos que de outra forma não teriam sido recolhidos ou reciclados. As empresas podem aproveitar ainda mais os créditos de plástico juntamente com os créditos de carbono para abordar as suas preocupações de sustentabilidade.

Tal como a Barbie, muitas marcas também consideram a redução de resíduos plásticos como parte dos seus compromissos de zero emissões líquidas.

A Mattel também superou sua meta de manter95%conteúdo reciclado no papel e na fibra de madeira que utilizavam em seus produtos e embalagens, atingindo